Den kaxiga generationen
Rastlösa, effektiva, självsäkra och ständigt uppkopplade. En miljon 80-talister har tagit steget in i vuxenlivet. Och de kommer att ruska om ordentligt på arbetsmarknaden. Åttiotalisten Anders Rydell går i närkamp med ”den utvalda generationen&
Artikeln publicerades i Inizio, oktober 2008.
”80-talisterna är som tvättmedel, en generation som marknadsför sig själva så hårt att man byter kanal”, skrev nyligen en av mina vänner, född på 70-talet, på sin blogg. Yttrandet var troligen lika mycket sprunget ur avundsjuka som irritation. Men han har förmodligen inte helt fel. 80-talister beskrivs ofta som den jobbigaste generationen.
Men inte för att vi (ja, jag är 80-talist) är stökiga, utan snarare för att vi ska vara präktiga, krävande, bortskämda och olojala. Vi sägs vara flyktiga i arbetslivet, självupptagna i privatlivet och rent utav vårdslöst självutlämnande på Internet. Min bloggande vän menar att vi 80-talister till och med är de nya 40-talisterna.
Vi är nämligen lika övertygade om att vi tillhör den ”utvalda generationen”. Men vad är egentligen sanning och vad är myt? Vad är generaliseringar och vad är kalla fakta? Hur ser egentligen generationen som föddes under Ronald Reagan, blev tonåringar med Spice Girls, brådmogna med Shawn Fanning och myndiga med Ernst Kirchsteiger ut?
I USA har 80-talisterna kallats för Generation Y. Y för ”Why” – den ifrågasättande generationen. De följer på den uppmärksammade Generation X, som föddes i slutet på 1960- och under 1970-talet och som gjordes odödliga med Douglas Couplands bok med samma namn från 1991.
Medan huvuddefinitionen för Generation X var cynism, så har den för Y-generationen varit sökandet efter omedelbar tillfredsställelse. Anders Parments håller till viss del med. Han är ekonomie doktor i företagsekonomi, föreläsare och författare till boken med just namnet Generation Y (Liber, 2008).
– 80-talisterna är uppvuxna med många valmöjligheter och har alltid kunnat välja och vraka. Det gäller allt från mobiltelefoner, Internetsajter, skidresor och skolor. Det har gjort dem kräsna. Sedan har de alltid haft verktyg för att kommunicera med sms och e-post. Det har gjort dem intensiva, effektiva och rastlösa. Sedan är många ganska bortskämda, säger Anders Parment, som själv är 70-talist.
Anders Parment menar att just tekniken spelar en viktig roll för att förstått 80-talisterna. Det är en generation där datorn haft en lika naturlig som nödvändig plats i livet, även om de knappast är lika vana som 90-talisterna. Men fildelning, bloggar och ständig tillgång till information har satt sina spår.
– De behöver aldrig vänta, det finns alltid något att göra. Vi 70-talister och tidigare generationer var ibland tvungna att vänta. Vi hade ibland helt enkelt ingenting att göra. För 80-talisterna är vänta ett skällsord. Den ständiga tillgången till teknik gör att man förväntar sig snabba svar och snabb service – vilket man tar med sig i livet som medarbetare och som konsument.
En av dem som först undersökte 80-talisternas bakgrund var framtidsforskaren Thomas Fürth på trendanalysföretaget Kairos Future. I sin bok 80-talisterna kommer (Uppsala Publishing House AB, 2002) intervjuade han 2 000 gymnasieungdomar.
– Tekniken har påverkat den här generationen på två betydande sätt, säger Thomas Fürth när jag ringer honom. Dels har det gjort dem till en urban generation. Och då menar jag inte urban som att bo i städer. Den ständiga uppkopplingen har gjort att den urbana kulturen, livsstilen och modet idag spridits överallt. En person i Skövde har samma konsumtionsvanor och värderingar som någon i Stockholm. Dels har det gjort dem till vad man lite skämtsamt kallar Homo Zappiens.
De zappar livsstil som vi andra byter tvkanaler. Kanske var det 1993 som vi gjorde entré? Det var åtminstone det året som brådmogna 80-talister satte en snigel på ögat på tv-licenssmitare i den numera kultförklarade Radiotjänstfilmen (inte helt oväntat hittades reklamen på av en sexåring). Det var även samma år som Generation Y först sägs ha myntats, i den amerikanska reklamtidningen Advertising Age.
Senare fortsatte de trycka in sina små anklagande och krävande pekfingrar rakt in i ögat på vuxenvärlden i ungdomsprogrammet REA där de betygsatte allt. 80-talisterna har inte helt oväntat även kallats för Generation Ordning. Hos dem finns en längtan efter struktur och allvar, efter de mer utlevande och cyniska 70-talisterna. Beskrivningen är inte helt tagen ur luften utan styrks av statistiken, inte minst när det kommer till drog- och alkoholvanor.
Enligt CAN (Centralförbundet för alkohol och narkotikaupplysning), som gör årliga undersökningar bland niondeklassare om alkohol- och droganvändning, är trenden klar. Under hela 90-talet pekade trenden för bland annat narkotikaanvändning uppåt. Men under 2000-talet har det skett en märkbar minskning. Trots dumpade priser på narkotika, ökad tillgång på grund av globaliseringen och en föräldrageneration som dricker allt mer så har 80-talisterna stått emot. När jag nämner det för min bloggande 70-talistkollega menar han med sin sedvanliga cynism att 80-talisterna visst är drogade – men inte på knark: ”I stället för att ta LSD på en festival är 80-talisterna ute på en rejäl egotripp.”
Retorikexperten Elaine Bergqvist arbetar nu på en bok om generationskulturer som ska komma ut nästa år. Hon tror snarare att 80-talister lätt uppfattas som ”egotrippade” när det istället handlar om att de inte är lika fästa vid den svenska Jantelagen.
– Det beror på att var och varannan 80-talist har minst en förälder med annan etnisk bakgrund. Att spela piano som en gud och få en komplimang för det bemöts sannolikt inte med ”äsch” utan med ”tack”.
Det finns drygt en miljon svenskar födda på 1980-talet. Det är en generation som är redo att göra karriär – men inte utan krav. 80-talisterna kommer att sticka sitt pekfinger i ögat även på sina arbetsgivare.
– För en 80-talist handlar arbete mycket om självförverkligande. Man vill ha roligt på jobbet och göra något meningsfullt, så arbete handlar inte främst om att göra rätt för sig. De duktiga 80-talisterna kommer att ta för sig och bli starka på arbetsmarknaden. De är orädda, effektiva och väl medvetna om att de kommer att ha goda möjligheter. De kommer att byta jobb oftare än tidigare generationer. Det är troligt att vi kommer att se en betydligt större skillnad i förutsättningar, lön och arbetsvillkor för högpresterande och lågpresterande medarbetare.
Det kommer att bli vanligare att 80-talister har en högre lön än vissa äldre kolleger, säger Anders Parment. Enligt en undersökning som bemanningsföretaget Proffice nyligen genomförde bland 80-talister så var det just självförtroendet som förenade de 1 200 tillfrågade. Thomas Fürth på Kairos Future menar att företagen kommer att få mycket svårare att locka 80-talisterna än tidigare generationer.
– De är ju Pippi Långströms barnbarn. De är kaxiga av naturen. Det är snarare 80-talisterna som väljer arbetsgivare än tvärtom. En arbetsgivare som vill locka duktiga 80-talister måste vara tydlig med vad man har att erbjuda. Annars kommer de inte att stanna kvar, säger Thomas Fürth.
I våras publicerade formgivningstidningen CAP&Design artikeln ”Så hanterar byråerna 80-talist-egoisterna”, där Kenneth Adenskog på byrån Åkestam Holst sade om 80-talisterna att de ibland är lite väl ambitiösa: ”De är ivriga att komma iväg snabbt och vill gärna bli världsberömda på ett halvår.” Elaine Bergqvist, själv åttiotalist, håller med om att hennes generation är ambitiös, men inte bortskämd.
– Många framtidsföretag hävdar att 80-talistgenerationen är bortskämd eftersom de vill att ett jobb ska vara ”roligt”. Roligt anser jag inte är rätt formulering utan snarare ”värdefullt”, de vill ha ett jobb som de brinner för. Trots alla likheter är 80-talisterna, enligt Elaine Bergqvist, mer olika än lika.
– 80-talisterna är långt ifrån en kulturellt och socialt homogen generation. Det är därför de ofta kallas för individualister, de är olika inte för att de väljer att vara det, utan för att det är det de är.
Skillnaderna beror, som Elaine Bergqvist tidigare nämnde, på att många har invandrarföräldrar. Men också på informationsflödet.
– Egentligen är skillnaden större mellan könen än mellan generationerna. Tjejerna utbildar sig och flyttar medan killarna tenderar att hamna efter, säger Thomas Fürth, som lett projektet ”Unga européer i ett globalt perspektiv”, där livsstilen hos över 20 000 ungdomar i 17 länder undersökts.
Enligt Högskoleverkens statistik från 2007 avlades två tredjedelar av alla akademiska examina av kvinnor. Sedan 2004 är kvinnor även i majoritet på landets forskarutbildningar. Statistiken visar även att kvinnor födda på 1980-talet tar över klassiskt manliga högstatusyrken, som tandläkare, läkare, arkitekt och jurist. Anders Parment, som föreläser på ekonomiutbildningen på Linköpings universitet, har även upptäckt en skillnad i attityd.
– Jag har länge märkt att tjejerna är mer intresserade, ställer mer frågor och pratar mer på föreläsningarna. Vid ett tillfälle diskuterade jag detta med en genusforskare, som menade att det beror på förväntningar om att killar ska prata mer. Att om killar och tjejer pratar lika mycket, så tror man att tjejerna pratar mer. Senare har jag fört anteckningar om tjejers och killars aktivitet i undervisningen. Tjejerna
dominerar!
Hur ser då framtiden ut för Generation Y? Väntar framgång eller är en hel generation på väg in i väggen?
– Risken finns att de satsar för hårt för att nå sitt mål. För att lyckas med allt: karriär, vänner, livsstil. Speciellt tjejerna som är extra drivna. Det finns en del oroande tecken på till exempel ungdomspsyk. Så priset kan vara högt. Känslan är att det handlar om att vinna eller försvinna, säger Thomas Fürth. Anders Parment menar att 80-talisterna ibland kanske är lite väl självsäkra.
– En del av dem överskattar sin förmåga och kanske tar väl lätt på bristen på erfarenhet. I många fall blir de väl ytliga i sin strävan efter att ha ett långt cv. Men styrkan är att de jobbar effektivt och vågar ifrågasätta det som andra tar för givet.
I fjol trädde den sista årskullen 80-talister in i vuxenlivet. Kanske var det vår sista chans att stråla oss i ljuset. För förmodligen kommer jag snart att göra min lite bittra bloggande 70-talistvän sällskap när vårt nya lillasyskon träder in på scenen: Generation Z – 90-talisterna.
Kommentarer
Skriv kommentarHej. Som farsa till tre barn, varav en tidig 70-talist och två 80-talister måste man säga att artikeln hade sina klara poänger.
Jag tycker mig märka en större kaxighet, mer grandiositet och supernaturlig tillgång till IT-media, men håller inte riktigt med att 80-talisterna har det driv som behövs för att kunna
föra existensen vidare före 25-årsåldern. Jobb i dreamfactorys?
Varför ska allt vara serverat?
Hej Sven!
Jag håller nog med dig. Jag tror att detta också är utslagsgenerationen. Få kommer lyckas väldigt bra, många kommer misslyckas. Tyvärr!